商业手提袋的设计是在手提袋实用性的基础上添加了商业化的元素，使其成为商业信息传递、商业宣传的一种手段，如何最好商业手提袋的宣传效果?这不是靠华丽的外观设计就可以实现的，想要达到宣传性的目的，最重要的一点就是贴近人们需求，所以做好商业手提袋的设计定位尤为关键。

如何确定商业手提袋的设计定位需要从品牌定位、产品定位、消费对象定位、手提袋性质定位和综合定位五个方面着手。

一、商业手提袋设计的品牌定位

品牌定位，包括：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位、单体产品定位等。

二、商业手提袋设计的产品定位

产品定位，主要包括产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和质量感四个问题。

(1) 产品类别。我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产品?此外，不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位鲜奶的手提袋，会通过菜市畅销售，而定 位健身食品的手提袋，会通过健康商品的商场经销。假如在超级市场销售，这良种手提袋的奶制品，还会陈列在不同的货架上，这就可回答有些人经常提出的一些问题，同一种产品在同一个时间，能否用两个不同的手提袋投放市场?回答是，完全可以，不过是不符和职业道德习惯的。

(2) 产品特点。我们希望人们对一种产品，产生具有这一种而不是那一种特点的看法。

(3) 使用方法及场合。我们希望人们如何使用，或在一天的什么时间使用这种产品?

(4) 价格和质量感。我们希望，人们对这一产品产生价廉，一般，还是昂贵的感觉?经验告诉我们，一种产品的实际销售价格，应该与产品的外观价格相符合，如果一个手提袋的外观与产品价格不符合，消费者会产生怀疑。任何一种手提袋设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法，如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理，可使手提袋给人以价廉、中等或高档的感觉。

三、商业手提袋设计的消费对象定位

消费对象的定位是指我们特别希望哪一类人或哪一种心里状态的人，成为我们产品的潜在消费者。可以从来两个方面分析：

(1)人群对象。主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等。

(2)心理对象 。心理对象，主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心理设计不但能适合从属于一定文化阶层的人。而且能适合对设计风格有特殊好的人。因此，在心里定位的设计中，我们更近于推销艺术而不是产品。

四、商业手提袋设计的手提袋性质定位

手提袋的本质是结构造型及其材料。手提袋除了具有盛装和保护产品的功能外，还具有信息传递的功能。手提袋构造材料、盖子主体和标签的形状都具有表达一种定位信息的功能。由此可见，手提袋设计到：

(1) 材料，如塑料、玻璃、纸板以及复和才料等材料。

(2) 造型，包括工业造型或专利造型。

(3) 平面效果，包括朴素绚丽的装潢和压凸等。

(4) 造型尺寸，包括单体手提袋、大手提袋集装、家庭用量以及组合手提袋等。

(5) 方便使用，取用方便、多次用盖子和易开启等。